Планограмма — понятие, обозначающее собой один из проектных документов:
С помощью планограммы магазина его владельцы распределяют свободные площади между арендаторами (поставщиками продукции). А планограмма выкладки товаров составляется уже предпринимателями и предназначается для мерчендайзеров. Она позволяет сделать процесс обслуживания витрин более эффективным и способствует увеличению объемов продаж.
Внешний вид заполненных витрин оказывает большое влияние на объемы реализации продукции. Если все товарные позиции сгруппированы, выставлены ровными рядами, повернуты этикетками к проходам, такая аккуратность привлекает внимание издалека. И очень важно, чтобы продукция сопровождалась актуальными ценниками. Именно для решения этих задач и нужен мерчендайзер. Такой промо-сотрудник выполняет множество полезных операций:
Выделяют несколько категорий мерчендайзеров, исходя из их функциональных обязанностей. Не все промо-сотрудники способны хорошо проконсультировать клиента и мотивировать его сделать покупку «здесь и сейчас». Однако уж точно каждый мерчендайзер обязательно следит за состоянием витрин и постоянно пополняет их товарами.
А правильное расположение продукции на полках — залог высоких продаж. Чтобы промо-сотрудник должным образом заполнял стеллажи, поставщику следует заранее позаботиться о составлении планограммы выкладки товаров. Еще лучше и проще — обратиться в специализированное мерчандайзинговое агентство полного цикла. Настоящие мастера своего дела помогут не только в составлении планограммы, но и в подборе квалифицированного персонала.
Заказчику придется лишь утвердить схему расположения товаров на витринах, привлечь промо-персонал из агентства для временной занятости, и платить подрядчику по контракту за полученный результат!
