За последние 5 лет рынок рекламы значительно изменился. С попыток показа рекламных предложений наибольшему количеству лицу маркетологи переключились на таргетинг. Сама по себе проработка таргетированной рекламы - сложный процесс, но развитие автоматизированных систем упростило всю работу.
В большинстве крупных торговых сетей есть рекламное оборудование. С новыми инструментами Programmatic-рекламы они могут использоваться в разы эффективнее. Предложения показываются только заинтересованным лицам. Таким образом, бренды платят за повышение количества лояльных клиентов, а ритейлеры получают новый уровень выручки.
Programmatic-реклама показывать торговые предложения максимально заинтересованным в них пользователям. Благодаря этому можно трансформировать точку продаж в точку коммуникации с клиентом. Покупатель получает тот уровень рекламы и сервиса, который обеспечивает ему онлайн-шопинг.
При этом автоматизированные системы для ритейла работают значительно проще тех сервисов дистрибуции рекламы, которые используются в онлайне.Маркетологу торговой сети нужно просто добавить видео или аудио в медиаплан, выбрать места размещения и установить триггеры и циклы. Дальше система справиться без помощи людей.
Показ programmatic-рекламы в ритейле завязан на считывании данных покупателей. В частности - их лиц. С помощью камеры и ИИ происходит считывание как базовых параметров (пол, возраст), так и ключевые метрики. К последним можно отнести перемещение от одних торговых стеллажей к другим, время концентрации на товаре, количество повторных посещений и даже текущие эмоции. Вся информация систематизируется, а покупателю присваивается уникальный ID. Уже на 2 посещение таргетированная реклама становится более релевантной.
При этом адаптируется не только выбор продукта, но и формат рекламного предложения. Меняется фоновая музыка, показывается разные варианты видео.
Целевая реклама имеет максимальную эффективность. Поэтому возможность получить сверхплановые продажи интересна как брендам, так и ритейлерам. Первые смогут получить новых целевых клиентов при меньших затратах, а вторые получают рост общего дохода торговой точки.
При стандартном показе рекламы в магазине эффект сильно размазывается. С одной стороны, о предложении узнают больше людей, с другой - им это может быть абсолютно неинтересно. При этом в текущее время дня, при определенной погоде и с определенным количеством покупателей торговое предложение может не попадать в цель. Автоматизированные системы избавляют от этого недостатка.
Programmatic-реклама на базе ИИ будет показываться только при срабатывании триггеров: смена времени суток, появлении потенциального клиента в объективе камеры, увеличение потока возле определенного стеллажа.
Таргетированная реклама – наиболее эффективный способ привлечь новых клиентов. Поэтому ритейлеры должны не стоять на месте, а повышать общую выручку и прибыль с размещения рекламы брендов за счет умных систем.
