Новый инструмент для роста выручки в магазинах за счет Programmatic и таргетированного контента

03.08.2023
Новый инструмент для роста выручки в магазинах за счет Programmatic и таргетированного контента

За последние 5 лет рынок рекламы значительно изменился. С попыток показа рекламных предложений наибольшему количеству лицу маркетологи переключились на таргетинг. Сама по себе проработка таргетированной рекламы - сложный процесс, но развитие автоматизированных систем упростило всю работу.

В большинстве крупных торговых сетей есть рекламное оборудование. С новыми инструментами Programmatic-рекламы они могут использоваться в разы эффективнее. Предложения показываются только заинтересованным лицам. Таким образом, бренды платят за повышение количества лояльных клиентов, а ритейлеры получают новый уровень выручки. 

Как это работает?

Programmatic-реклама показывать торговые предложения максимально заинтересованным в них пользователям. Благодаря этому можно трансформировать точку продаж в точку коммуникации с клиентом. Покупатель получает тот уровень рекламы и сервиса, который обеспечивает ему онлайн-шопинг. 

При этом автоматизированные системы для ритейла работают значительно проще тех сервисов дистрибуции рекламы, которые используются в онлайне.Маркетологу торговой сети нужно просто добавить видео или аудио в медиаплан, выбрать места размещения и установить триггеры и циклы. Дальше система справиться без помощи людей.

Распознавание лиц

Показ programmatic-рекламы в ритейле завязан на считывании данных покупателей. В частности - их лиц. С помощью камеры и ИИ происходит считывание как базовых параметров (пол, возраст), так и ключевые метрики. К последним можно отнести перемещение от одних торговых стеллажей к другим, время концентрации на товаре, количество повторных посещений и даже текущие эмоции. Вся информация систематизируется, а покупателю присваивается уникальный ID. Уже на 2 посещение таргетированная реклама становится более релевантной.

При этом адаптируется не только выбор продукта, но и формат рекламного предложения. Меняется фоновая музыка, показывается разные варианты видео. 

Польза для производителей и ритейлеров

Целевая реклама имеет максимальную эффективность. Поэтому возможность получить сверхплановые продажи интересна как брендам, так и ритейлерам. Первые смогут получить новых целевых клиентов при меньших затратах, а вторые получают рост общего дохода торговой точки. 

При стандартном показе рекламы в магазине эффект сильно размазывается. С одной стороны, о предложении узнают больше людей, с другой - им это может быть абсолютно неинтересно. При этом в текущее время дня, при определенной погоде и с определенным количеством покупателей торговое предложение может не попадать в цель. Автоматизированные системы избавляют от этого недостатка.

Programmatic-реклама на базе ИИ будет показываться только при срабатывании триггеров: смена времени суток, появлении потенциального клиента в объективе камеры, увеличение потока возле определенного стеллажа.  

Таргетированная реклама – наиболее эффективный способ привлечь новых клиентов. Поэтому ритейлеры должны не стоять на месте, а повышать общую выручку и прибыль с размещения рекламы брендов за счет умных систем. 

Популярные статьи
Оптимизация управления запасами продуктов:…
Оптимизация управления запасами продуктов:…
Продуктовые магазины не могут эффективно…
22.02.2024
Ошибки в ассортименте, которых следует избегать
Ошибки в ассортименте, которых следует избегать
Розничная торговля - одна из самых популярных…
15.02.2024
Как избежать пустых полок и затоваривания
Как избежать пустых полок и затоваривания
За годы существования современной рыночной…
08.02.2024
Популярные программы лояльности в ритейле
Популярные программы лояльности в ритейле
Борьба компаний за новых клиентов -…
01.02.2024
Временный торговый персонал. Как его мотивировать
Временный торговый персонал. Как его мотивировать
Дефицит кадров встречается во всех сферах.…
30.01.2024
Построение отношений с клиентами в розничной…
Построение отношений с клиентами в розничной…
Погоня за новыми клиентами - именно…
25.01.2024
Мерчандайзинг в магазине бытовой техники
Мерчандайзинг в магазине бытовой техники
Техника - важный атрибут повседневной…
23.01.2024
Методы борьбы с Out-of-stock
Методы борьбы с Out-of-stock
Каждый второй ритейлер испытывает проблемы…
18.01.2024
Розничные медиа. Почему они важны
Розничные медиа. Почему они важны
Развитие интернет-шопинга повлияло на…
16.01.2024
Как управлять показателями OSA (On Shelf…
Как управлять показателями OSA (On Shelf…
Определить эффективность работы торговой…
12.01.2024