Мы, агентство мерчандайзинга «Планограмма», начинаем цикл статей про мерчандайзинг и все, что с ним связано. Сегодня мы поговорим о базовой вещи – оформлении торгового зала.
Что видит клиент, когда заходит в магазин? Торговый зал. В нем размещены стеллажи и полки с продукцией, рекламные конструкции и материалы, холодильное оборудование и кассы.
Правильное оформление торгового зала магазина необходимо для закрытия нескольких задач:
Создания уютной и располагающей к себе атмосферы;
Удобства перемещения между торговыми рядами;
Легкости поиска нужных товаров.
Кроме того, правильное оформление способствуют тому, что покупатель не только совершит нужную покупку, но и купит несколько товаров, попавшихся ему на глаза.
Большое значение в оформлении зала имеют полки, витрины и стеллажи. На них размещают как продукцию из стандартного ассортимента магазина, так и рекламные товары. При рекламном размещении продукции используются дополнительные инструменты мерчандайзинга. Акцент делается за счет:
Физического отделения от остальных товаров;
Украшения полок;
Добавления рекламных баннеров и конструкций.
Размещением как рекламных, так и обычных товаров занимается уполномоченный специалист – мерчандайзер.
Но есть разница между мерчандайзером, контролирующим рекламный товар, и специалистом, занимающимся выкладкой товаров во всем торговом зале. Работнику, закреплённому за рекламным товаром, приходится не только своевременно заполнять полки и контролировать остатки, но еще и заниматься агитацией к покупке. Такой специалист, как правило, знает товар «от и до», что позволяет ему консультировать покупателей по всем вопросам.
Таким образом, рекламный товар привлекает внимание не только видом, но и благодаря специально обученному человеку.
Мерчандайзинг представляет собой ряд действий, направленных на усиление заинтересованности посетителей в покупке продукции. Основной функцией специалистов-мерчандайзеров является своевременное размещение товара на витринах и полках. Данный сотрудник должен внимательно следить за количеством товаров. Пустые полки не только способствуют падению выручки магазинов, но и создают репутационный ущерб бренду торговой сети.
Как вы уже поняли, размещением товаров занимается мерчандайзер. Роль этого сотрудника очень недооценивают. Его функции перекладывают на непрофессионалов. Плохо выполненные задачи только вредят работе магазина. К тому же сотрудники с большим количеством обязанностей часто выгорают. Происходит текучка кадров.
Именно поэтому существует мерчандайзинговое агентство «Планограмма». Уже больше 10 лет мы предоставляем специалистов как в торговые сети, так и для поставщиков. Кроме того, мерчандайзеры входят в наш штат, поэтому бухгалтерские и налоговые заботы мы берем на себя. Если вы постоянно испытываете проблемы с выкладкой, хотите продвинуть вашу продукцию в крупнейших магазинах или получить помощь в оформлении зала – звоните +7 (700) 836-97-94
