Планограмма магазина: специфика и тонкости создания

02.09.2021
Планограмма магазина: специфика и тонкости создания

Сегодня мы более подробно поговорим про основной инструмент, используемый для правильный выкладки товаров на стеллажах и полках. Речь пойдет о планограмме. Это лист с графическим изображением расположения продуктов и иных товаров. Он может быть разных видов:

  • Презентация;

  • График;

  • Диаграмма.

А для чего он нужен? Данный документ в руках мерчандайзера становится путеводителем. В нем изображен правильный порядок расположения ассортимента во всем торговом зале. А почему он считается правильным?

Зависит это от двух факторов:

  • Данных из исследований;

  • Коммерческих договоренностей.

В первом случае аналитики собирают много данных. Учитывается и прошлые продажи, и сезонность, и прогнозы прибыли. Во втором случае при составлении планограммы вносятся корректировки – «горячие» места на полках отдаются для товаров, которые необходимо продвигать.

 

Составление планограмм выкладки товаров

 

Как было сказано выше, составлением планограмм занимаются аналитики и маркетологи. Эти люди ответственны за то, как будут идти дела у магазинов. Если эти сотрудники совершат ошибки с планированием, то мерчандайзер будет выкладывать товар неправильно. А неправильная выкладка способствует ухудшению продаж.

Поэтому документ должен быть:

  • Точной;

  • Наглядной;

  • Актуальной.

 

Организация размещение и выкладка товара

 

Новые планограммы, в среднем, подготавливаются каждые одну-две недели. Ответственный за выкладку специалист должен вовремя получать актуальную информацию. В противном случае может создаться ситуация, когда привезли новую партию товара, мерчандайзер все разместил на полках, а потом выясняется, что выкладка радикально отличается от новой планограммы.

 

Когда мерчандайзер получил новую планограмму, то он должен незамедлительно вносить изменения в расположении товаров. Кроме того, в документ могут включить тот товар, который уже несколько недель хранится на складе. В таких случаях происходит ротация товара.

 

Специалист по выкладке должен внимательно относиться как к горизонтальному, так и к вертикальному размещению товаров. Похожие товары должны находится горизонтально, дорогие и дешевые должны отделяться вертикально.

 

Оригинальная выкладка товаров

Если же создалась ситуация, когда по какой-то причине планограмма не поступает к мерчандайзеру, нужно действовать умно.

Либо использовать последние планограммы, либо делать временную оригинальную выкладку. В любом случае – размещение товаров должно быть аккуратным. Привлекательная выкладка товаров – залог хороших продаж.

А за услугами по профессиональному мерчандайингу обращайтесь в агентство «Планограмма». Звоните +7 (700) 836-97-94

 

Популярные статьи
Правильное зонирование магазина
Правильное зонирование магазина
Тема сегодняшней статьи - зонирование…
26.04.2022
Правильное торговое освещение для магазинов…
Правильное торговое освещение для магазинов…
Мы снова возвращаемся с разговором о…
07.04.2022
Цены в Казахстане побила пятилетний рекорд
Цены в Казахстане побила пятилетний рекорд
Из-за глобальной инфляции потребительские…
05.04.2022
Правила товарного соседства продуктов в магазине
Правила товарного соседства продуктов в магазине
На этой неделе мы не будем рассказывать…
31.03.2022
В чем выражается эффективность использования…
В чем выражается эффективность использования…
Агентство мерчандайзинга “Планограмма”…
24.03.2022
Товары импульсного спроса
Товары импульсного спроса
Возвращаемся с продолжением цикла статей…
17.02.2022
Как лучше представить товар покупателю
Как лучше представить товар покупателю
Продолжаем наш цикл статей о продажах.…
10.02.2022
Как и где правильно продавать товар в магазине
Как и где правильно продавать товар в магазине
“Планограмам” возвращается с новым циклом…
03.02.2022
Выкладка игрушек бренда Симбат в магазинах…
Выкладка игрушек бренда Симбат в магазинах…
Скоро Новый год. Для людей это хорошее…
28.12.2021
Мерчандайзинг детского питания Kabrita в…
Мерчандайзинг детского питания Kabrita в…
Мерчандайзинговое агентство “Планограмма”…
07.12.2021