Правильное зонирование магазина

26.04.2022
Правильное зонирование магазина

Тема сегодняшней статьи - зонирование магазина. Под ним подразумевается грамотное распределение пространства торгового зала под стеллажи, кассовые и иные зоны, важные объекты, способствующие нормальному товарообороту. Зонирование разрабатывается на этапе открытия магазина и имеет форму плана. Если работа выполнена качественно, то магазин избежит проседания уровня продаж.

Зонирование имеет разные формы, но все они разрабатываются с учетом правила «правой руки». Под ним подразумевается мнение, что посетитель всегда начинает двигаться по магазину с правой стороны. Данная идея существует не первый десяток лет. Если доводы маркетологов правдивы, то с правой стороны стоит размещать тот товар, который нужно продавать в большом количестве.  

Теперь перейдем к самим формам зонирования. Их три:

  • Решетка;
  • Свободная;
  • Петля.

Зонирование магазина продуктов

Зонирование продуктового магазина всегда имеет форму решетки. Размещение стеллажей при таком подходе осуществляется параллельно друг другу. Делается это для соблюдения принципа категорий. Если каждый стеллаж будет иметь указатель, то посетителям будет очень просто ориентироваться в магазине. А это уже улучшение покупательского опыта. 

Кроме того, такой подход гарантирует эффективное использование места. Стеллажи сами по себе вмещают много продукции. А если основной и дополнительный ассортимент находятся рядом, то увеличивается вероятность совершения импульсной покупки.   

Зонирование в магазине одежды

Магазины одежды зонируют абсолютно другим способом. Связано это с тем, что ассортимент размещается не на стеллажах, а на паллетах, вешалках и других конструкциях. Поэтому были разработаны другие формы:

  • В свободной форме;
  • В виде петли.

 

 Первый подход предусматривает дизайнерское расположение. Это не только придает залу уникальный вид, но и позволяет выстроить индивидуальный маршрут торгового зала. Основной принцип - не загораживать вид на другие товары. Для акцентирования внимания используются световые и цветовые решения. 

Петля или круг используются в более типовых магазинах. При таком подходе весь ассортимент размещается по периметру зала. Центр может пустовать или содержать несколько паллетов. Удобство кругового зонирования в том, что магазин вмещает в себя большое количество людей, а для выкладки товаров используются конструкции на стенах. 

Существуют магазины, которые применяют оба подхода. Но так повышается уровень нагромождения. Мы же советуем не ухудшать пребывание посетителей в торговом зале.  

 

 

 




Популярные статьи
Правильное зонирование магазина
Правильное зонирование магазина
Тема сегодняшней статьи - зонирование…
26.04.2022
Правильное торговое освещение для магазинов…
Правильное торговое освещение для магазинов…
Мы снова возвращаемся с разговором о…
07.04.2022
Цены в Казахстане побила пятилетний рекорд
Цены в Казахстане побила пятилетний рекорд
Из-за глобальной инфляции потребительские…
05.04.2022
Правила товарного соседства продуктов в магазине
Правила товарного соседства продуктов в магазине
На этой неделе мы не будем рассказывать…
31.03.2022
В чем выражается эффективность использования…
В чем выражается эффективность использования…
Агентство мерчандайзинга “Планограмма”…
24.03.2022
Товары импульсного спроса
Товары импульсного спроса
Возвращаемся с продолжением цикла статей…
17.02.2022
Как лучше представить товар покупателю
Как лучше представить товар покупателю
Продолжаем наш цикл статей о продажах.…
10.02.2022
Как и где правильно продавать товар в магазине
Как и где правильно продавать товар в магазине
“Планограмам” возвращается с новым циклом…
03.02.2022
Выкладка игрушек бренда Симбат в магазинах…
Выкладка игрушек бренда Симбат в магазинах…
Скоро Новый год. Для людей это хорошее…
28.12.2021
Мерчандайзинг детского питания Kabrita в…
Мерчандайзинг детского питания Kabrita в…
Мерчандайзинговое агентство “Планограмма”…
07.12.2021