Разработка планограмм торгового зала - для чего это нужно

29.07.2021
Разработка планограмм торгового зала - для чего это нужно

Продолжаем рассказывать о мерчандайзинге и его сущности. Сегодня мы поговорим про такую вещь, которая помогает мерчандайзерам правильно выкладывать товары на полки - о планограммах. 

Так что же из себя представляет планограмма? Это графическое изображение, схема или график, на котором отображен правильный порядок выкладки товаров на стеллажах и полках. Почему он правильный? Потому что маркетологи, занимающиеся составлением планограмм, обрабатывают большой массив данных о клиентах, покупках и простых посетителях магазина. Тщательный анализ помогает узнать актуальный и будущий спрос на товары, увеличить объем продаж и грамотно распорядиться торговой площадью магазина. 

Благодаря планограмме мерчандайзер может:

 

  • правильно выставить товар;

  • проконтролировать наличие ассортимента на складе;

  • вовремя реагировать на изменение покупательского спроса.

 

Нарисовать планограмму товара

Рисовать планограмму можно как от руки, так и с помощью специальных приложений. Крупные сети обычно используют графическое изображение с миниатюрами товаров. 

Что нужно учитывать при создании планограммы? Много факторов:

 

  • проходимость торговой точки;

  • размер торговой площади;

  • актуальный спрос;

  • наличие рекламных акций;

  • и многое другое.

 

Составлением планограмм занимаются уполномоченный человек, которому доступны данные о продажах. Данный сотрудник решает, какой товар нужно выставлять, в каком количестве его выкладывать, а также то, какое место он должен занять.

 

Сделать планограмму витрины

При построении планограмм специалисту необходимо визуализировать две основные вещи: место выкладки (полки, витрины и стеллажи), а также сам товар. 

Наиболее эффективны те планограммы, которые создаются под конкретную торговую точку. В них фиксируют: 

  • расположение полок и витрин в торговом зале;

  • расположение товаров по горизонтали и вертикали;

  • группирование товаров по категориям. 

Текущий ассортимент продукции размещают на планограмме, руководствуясь 2 факторами, - актуальным спросом и наличием рекламных обязательств/контрактов с поставщиками. Товар занимает свое место в зависимости от популярности. Самая популярная продукция должна всегда находиться в поле зрения покупателя. Но если есть обязательства, то на новый или рекламный товар могут сделать акцент.

 

Составить планограмму

Как уже было сказано выше - разработкой планограмм занимаются штатные маркетологи и аналитики ритейлера. Хорошо подготовленная и наглядная планограмма помогает мерчандайзеру оперативно выполнять свои задачи - выкладывать продукцию и делать ротацию товара. Маркетологи и мерчандайзеры вместе делают ту самую работу, которая направлена на увеличение прибыли торговой точки или сети.

Если у вас есть планограммы, но есть проблемы с беспорядком на полках - обращайтесь в агентство мерчандайзинга “Планограмма”. Наши сотрудники не только занимаются основными задачами по выкладке и контролю продукции, но также могут проконсультировать по вопросам, связанным с конкретным товаром.

Наше агентство подберет вам специалистов под определенную продукцию или вашу торговую точку. Звоните +7 (700) 836-97-94 

Популярные статьи
Правильное зонирование магазина
Правильное зонирование магазина
Тема сегодняшней статьи - зонирование…
26.04.2022
Правильное торговое освещение для магазинов…
Правильное торговое освещение для магазинов…
Мы снова возвращаемся с разговором о…
07.04.2022
Цены в Казахстане побила пятилетний рекорд
Цены в Казахстане побила пятилетний рекорд
Из-за глобальной инфляции потребительские…
05.04.2022
Правила товарного соседства продуктов в магазине
Правила товарного соседства продуктов в магазине
На этой неделе мы не будем рассказывать…
31.03.2022
В чем выражается эффективность использования…
В чем выражается эффективность использования…
Агентство мерчандайзинга “Планограмма”…
24.03.2022
Товары импульсного спроса
Товары импульсного спроса
Возвращаемся с продолжением цикла статей…
17.02.2022
Как лучше представить товар покупателю
Как лучше представить товар покупателю
Продолжаем наш цикл статей о продажах.…
10.02.2022
Как и где правильно продавать товар в магазине
Как и где правильно продавать товар в магазине
“Планограмам” возвращается с новым циклом…
03.02.2022
Выкладка игрушек бренда Симбат в магазинах…
Выкладка игрушек бренда Симбат в магазинах…
Скоро Новый год. Для людей это хорошее…
28.12.2021
Мерчандайзинг детского питания Kabrita в…
Мерчандайзинг детского питания Kabrita в…
Мерчандайзинговое агентство “Планограмма”…
07.12.2021