В любом отделе супермаркета можно наблюдать высокий уровень конкуренции между десятками поставщиков. Полки заполнены однотипной продукцией и перед покупателем имеется огромный выбор товаров. Клиент принимает решение о покупке, уже находясь в отделе. Поэтому очень важно мотивировать его выбрать товар конкретного производителя. Внешний вид витрин — далеко не последний фактор, имеющий значение.
Вот почему опытные маркетологи уделяют пристальное внимание состоянию полок. На большинстве стеллажей товары выкладываются максимально быстро и, вследствие этого, не очень аккуратно. Продукция нередко может быть разбросана хаотично, как и сопровождающие ее ценники. На таком фоне витрина с ровными и аккуратными рядами, актуальными товарными карточками выглядит более эффектно и красиво — она обязательно привлекает к себе внимание клиентов.
В большинстве случаев выкладка продукции на витрины доверяется продавцам магазина. Однако такие сотрудники не имеют отношения к поставщикам, поэтому они заполняют полки, не слишком заботясь об их внешнем виде. Именно это и становится результатом хаоса, царящего на стеллажах супермаркетов.
Чтобы витрины выглядели действительно очень красиво, их обслуживанием должен заниматься опытный мерчендайзер. Такой промо-сотрудник выполняет множество операций:
Витрина, обслуживаемая опытным мерчендайзером, сразу бросается в глаза. Она привлекает клиента своей аккуратностью. А если рядом с ней присутствует дружелюбный консультант, который умеет расположить к себе потребителя, увеличение объемов продаж гарантировано!
Заполнение стеллажей товарами и обновление ценников — постоянный процесс, а не разовое мероприятие. Чтобы витрины всегда были в идеальном состоянии, для их обслуживания следует привлечь к работе мерчендайзера. Промо-сотрудник не только будет регулярно пополнять полки продукцией, но и консультировать клиентов, способствуя увеличению товарооборота.
Заказать мерчендайзера для выкладки товара в супермаркетах очень просто. Предпринимателю достаточно найти специализированное мерчандайзинговое агентство и привлечь из него промо-персонал к занятости на условиях субподряда. Это удобно, просто и выгодно!
